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虽然事件发刃于纸媒，但双方撕扯的阵地是网络，如果花钱，也是在网上花。财经网站虎嗅网在《文章是怎样超越王菲》中提到：“文章和马伊俐在发微博时，都使用了“粉丝头条”功能。两条相隔三分钟的、面对八千多万粉丝的头条微博一齐放出，虽须花费三、四＋万的推广费用，却是利用微博营造新闻爆点的不二法门。”尽管有粉丝炒手反驳说文章不需要付费，＃中国好岳父＃话题也是新浪无锡员工自己发起的，但把各种关于他的话题推送至热门，迅速为“伊俐爸爸”建立一条加V的发布通道，都的确是必须与新浪沟通才能实现的事。考虑到新浪微博正在运作上市，2月27日估值S0亿美金，4月2日估值80亿美金，有钱演员动用500万人民币公关费、“不还价”买照片的传闻又显得微不足道起来。在这场战役中，马、文、姚和南都周刊都有失去的东西，美誉度、信任、受伤害的家人，只有新浪微博有得无失。
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